Рекламная индустрия не теряет своих позиций по охвату и востребованности вот уже много лет. Любой современный бизнес, так или иначе, нуждается в качественных рекламных услугах – пусть даже локального и скромного масштаба. Некоторые товары или услуги, даже если они являются действительно инновационными или полезными для людей, всё равно нуждаются в информационном толчке, который может обеспечить реклама.
Что это такое и как регулируется их предоставление?
Чаще всего, круг людей, на которых направлена рекламная кампания сегментирована по каким-либо параметрам, например, по возрасту, региону проживания или сфере деятельности. Такая классификация позволяет специалистам определять ту или иную аудиторию, как целевую.
В перечень предоставляемых услуг могут быть включены как отдельные этапы или области работы с рекламой, так и все или большинство существующих услуг комплексно. Это будет зависеть от типа рекламного агентства или иной организации, которая работает с определенным клиентом.
Агентства разделяют на специализированные и полного цикла. Последние чаще всего — крупные компании с большим штатом и внушительным спектром возможных рекламных услуг.
Главным нормативным документом, регулирующим предоставление рекламных услуг в России, является Федеральный Закон “О рекламе” №38 от 13.03.2006 с изменениями и дополнениями, вступившими в силу 29.10.2019 года.
В этом документе содержатся основные понятия касательно товаров и услуг, которые не допускаются к рекламе. В соответствии с этим законом запрещается рекламировать:
- алкоголь и табачные изделия (действуют специальные ограничения);
- органы и ткани человека;
- все виды оружия и взрывчатых веществ (исключение – пиротехника);
- на ряд медицинских услуг также действуют ограничения;
- подготовку или продажу готовых дипломных, курсовых и других квалификационных работ;
- наркотические и психотропные вещества, их прекурсоры;
- также не допускается рекламировать товары или услуги, требующие обязательной сертификации или получения специальных разрешений, в случае отсутствия оных.
Согласно ФЗ N 38 от 13.03.2006 в последней редакции, общими требованиями к рекламе являются ее добросовестность и достоверность. Она не должна побуждать к совершению противоправных действий или провоцировать людей на проявление жестокости и насилия. Также в рекламе не допускается использование иностранных слов или выражений, которые могут привести к искажению смысла информации.
Это лишь несколько выдержек и основных положений из документа, ознакомиться с которым настоятельно рекомендуется всем лицам, ведущими деятельность в рекламной индустрии или сотрудничающих с ними.
Перечни: что сюда относится?
Рекламно-информационные
Услуги данного типа предназначены и для физических, и для юридических лиц. Их главной задачей является информирование о существующих возможностях приобрести тот или иной товар или заказать необходимую услугу. Рекламно-информационные материалы призваны облегчить жизнь всем сторонам потенциальной сделки:
- для дистрибьюторов это отменный помощник на длительный срок;
- а для потребителей наиболее полный и достоверный источник информации.
К информационным услугам в рекламе можно отнести:
- каталог – печатное издание в виде небольшой книжки в мягкой или твердой обложке с перечнем всех предоставляемых данной компанией услуг;
- буклет – бумажная продукция обычно с яркими иллюстрациями и описаниями конкретного вида продукта или услуги;
- плакаты – крупногабаритные изделия с односторонней печатью с краткой информацией о рекламируемом объекте;
- флаер – бумажная листовка небольшого размера, выполненная в цветной или черно-белой печати, обычно распространяется в общественных местах для всех желающих.
Полиграфические
Полиграфические услуги отличаются от вышеупомянутых более уникальным дизайном и направленностью не на общее информирование массы людей, а на продвижение конкретного товара или услуги компании. Кроме того, в их обеспечение вкладывается больше ресурсов и времени, потому что в них включены создание макета, внешнее оформление, технологическая разработка, производство и выпуск готовой продукции.
Стандартный перечень полиграфических услуг:
- визитные карточки – рекламируют конкретного специалиста компании;
- рекламный бланк – лист с полным описанием товара или услуги;
- любые полиграфические изделия, включая этикетки, открытки, листовки, брошюры, календари, папки для бумаг и т.д.
При этом реклама может быть наружной и внутренней.
Маркетинговые
Рекламно-маркетинговые услуги – это направление относительно новое, особенно в России, по сей день оно продолжает активно развиваться. Можно выделить три большие категории таких услуг:
- аудит (профессиональное маркетинговое исследование);
- консалтинг;
- проведение особых мероприятий.
Первый вид из списка это довольно популярная и полезная разновидность услуг специалистов по рекламе. Маркетинг-аудит позволяет разрешить сразу несколько важных проблем определенной компании и выбрать правильный дальнейший вектор развития.
Чем полезны исследования:
- собирать актуальную статистику на спрос продукта или услуги целевой аудиторией компании;
- систематизировать работу всех отделов для повышения эффективности каждого;
- создавать оптимальную по времени и затратам маркетинговую стратегию;
- вовремя выявлять упущения и недостатки, тем самым минимизируя возможные риски;
- создавать четкую и практичную систему отстройки от конкурентов;
- анализировать данные с ранее проведенных мероприятий или рекламных кампаний, тем самым повышая результативность в дальнейшем.
Консалтинг является упрощенной формой рекламно-маркетинговых услуг, которые направлены в основном на устранение локальных проблемных зон или составление наиболее эффективного алгоритма продвижения, основываясь на данных о компании и ее нише без глубокого и детального анализа. Специалист консультирует заказчика по вопросу выбора наилучших средств для влияния на потребителя, а также помогает разрабатывать цели и задачи для предприятия.
Это могут быть:
- организованные выставки;
- ярмарки;
- презентации;
- акции;
- распродажи.
Виды рекламы
Реклама также может быть разделена на разные виды по объекту, цели и способу воздействия. Услуги такого типа могут быть коммерческими и некоммерческими, а также направленными на конкретную территорию:
- местная;
- региональная;
- национальная;
- международная.
К некоммерческой относится политическая, духовная или социальная реклама, рекламодателем которой может быть государство.
Медийная: в интернете, на ТВ и иная
Медийная реклама имеет, пожалуй, самый большой потенциал распространения среди всех остальных видов. К ней относится:
- Реклама на телевидении.
- В интернете.
- Радиореклама.
- Внутри помещений или на транспортных средствах.
- Уличная реклама.
- В газетах и журналах.
Однако, и другие виды рекламы по-прежнему имеют место быть и показывают отличную эффективность в большинстве случаев.
Немедийная
К такому типу рекламы относятся все вышеперечисленные категории, например, печатная, информационная, на подарочных или сувенирных изделиях и т.д. Также немедийная реклама может быть прямой или личной.
Стороны сделки
С точки зрения закона, участниками рекламной сделки можно назвать сразу несколько сторон или лиц, непосредственно участвующих в процессе создания и продвижения конкретной кампании.
- Рекламодатель – это продавец или поставщик рекламируемого объекта. Иными словами, это заказчик рекламных услуг.
- Рекламопроизводитель – это лицо, создающее рекламную продукцию или изделия, либо приводящее их в надлежащий вид перед началом акции или кампании как полностью, так и частично.
- Рекламораспространитель – агент, способствующий максимальному распространению готовой рекламной продукции с использованием любых средств, не противоречащих закону.
Также нельзя забывать и о потребителях – лицах, на которых и направлена та или иная реклама.
Обязанности сторон
Все права и обязанности сторон по оказанию рекламных услуг регламентируются не только Федеральным законом “О рекламе” №38, но и типовым договором по оказанию рекламных услуг, который должен заключаться между сторонами сделки.
Главными обязанностями Заказчика (рекламодателя) являются:
- оплатить оказываемые услуги в положенный срок и в полном объеме;
- передавать Исполнителю всю необходимую для выполнения работы информацию;
- принять оказанные услуги, при условии их выполнения в соответствии с законом и действующим договором;
- не передавать внутреннюю, полученную от Исполнителя информацию, третьим лицам, которая связана с исполнением договора.
Согласно ст. 13 ФЗ №38 “О рекламе” рекламодатель также обязан по запросу исполняющей рекламные услуги стороны своевременно предъявить необходимую документацию для подтверждения наличия сертификатов, лицензий или государственной регистрации рекламируемого объекта.
В свою очередь, обязанности Исполнителя (Рекламораспространителя/производителя) таковы:
- оказывать услуги Заказчику качественно и в срок;
- передать выполненный объем заказанных услуг Заказчику согласно условиям договора;
- не передавать и не демонстрировать информацию и документы, полученные от Заказчика третьим лицам;
- обеспечить сохранность всех оригиналов документов, полученных от Заказчика и в случае необходимости восстановить их за свой счёт.
Какая предусмотрена ответственность за нарушение закона?
Ст. 35.1. ФЗ за номером 38 подразумевает регулярную организацию и проверки в сфере рекламы и надлежащего исполнения обязанностей сторон. Предметом проверки является соблюдение юридическими лицами, осуществляющими выполнение рекламных услуг, их соответствия с настоящим Законом РФ. Срок проверки не превышает 20 рабочих дней.
За умышленное нарушение могут быть применены дополнительные или иные меры ответственности.
Сумма штрафов за нарушения законодательства о рекламе составляет: 40% в Федеральный бюджет, 60% – субъекту РФ, на территории которого зарегистрировано ЮЛ.
Все отношения в сфере рекламы регулируются законом, однако, согласно ст. 31 ФЗ 38 есть и саморегулируемые организации. К ним относятся все объединения рекламодателей, рекламопроизводителей или рекламораспространителей, а также иных лиц, созданные в форме ассоциации или некоммерческого партнерства в целях правительства.
Оплата за их оказание
Стоимость видов рекламных услуг не имеет четких границ и чаще всего обговаривается при заключении конкретной сделки. Ценообразование в рекламной индустрии зависит от ряда параметров, таких как:
- спрос на услугу;
- сложность выполнения задачи;
- возможные издержки и риски;
- затраты по времени;
- и многое другое.
Реклама – не такая простая сфера деятельности, какой она может показаться на первый взгляд. За более, чем 200 лет своего официального существования она пережила немало трансформаций и в итоге стала одной из самых влиятельных индустрий коммерческого типа.
Об оказании услуг мы рассказывали тут.
К какому-либо виду рекламы прибегают все компании или даже частные лица, ведь это способ рассказать о своем продукте как можно большему количеству людей и повысить на спрос на свои услуги.
